Грамотный подбор ключевых словВ одном из предыдущих постов мы с вами осуществили грамотный первичный подбор ключевых слов и составили так называемый «вторичный список». Теперь давайте свежим взглядом пробежимся по нему и выбросим ненужное.

Берем каждый запрос и задаем себе следующие вопросы:

  1. Действительно ли этот запрос имеет непосредственное отношение к тематике моего сайта или все-таки он немного из другой оперы?
  2. Есть ли на моем сайте статья, отвечающая именно этому запросу или связанная с ним? Если есть, то в одной из следующих заметок вы узнаете, куда и как эти запросы лучше вписать.
  3. Если подходящего материала на сайте нет, то смогу ли я написать или заказать такую статью, которая по смыслу будет соответствовать данному запросу?
  4. Если вам кажется, что ключевая фраза не относится к сайту, или невозможно создать подходящий под нее текст, лучше такой запрос сразу из списка исключить.

После того, как вы проделаете это со всем списком, и у вас останутся только «ваши» ключевые фразы, можно приступать к косвенному анализу конкурентности запросов.

Почему к косвенному?

Потому что точный анализ конкурентов — дело серьезное, и его подробное рассмотрение может потребовать написания полноценной книги. Однако грамотный подбор ключевых слов обязательно должен включать анализ конкурентности. Поэтому здесь мы рассмотрим простой и быстрый способ, который позволит в первую очередь сконцентрироваться на низко- и среднеконкурентных запросах, по которым продвинуться гораздо легче.

Открываем yandex.ru и google.ru. Вводим запрос, который хотим анализировать, в обеих поисковых системах.

Наличие контекстной рекламы

Смотрим наличие контекстной рекламы по данному запросу. Рекламные объявления располагаются вверху, над списком поисковой выдачи, и справа от него.

Анализ конкурентности запросов по наличию контекстной рекламы

Чтобы было проще сориентироваться, обратите внимание: в Яндексе реклама над выдачей отделяется слева вертикальной чертой, вдоль которой написано «РЕКЛАМА». В Гугле блок рекламных объявлений, расположенный над выдачей, выделяется бледно-розовым цветом, а в правом верхнем его углу находится надпись «Объявления» или «Ad».

Обратите внимание! В апреле 2013 года Яндекс изменил способ показа рекламных объявлений: теперь то, что показывалось справа от поисковой выдачи, отображается в самом низу, под результатами поиска.

Наличие оптимизированных страниц

Теперь внимательно рассмотрим саму выдачу, а именно — первую страницу результатов поиска, или «топ-10».

В выдаче ключевые слова, входящие в запрос, выделяются полужирным шрифтом. В первую очередь обратите внимание на точное соответствие запросу. Есть ли в заголовках страниц точное вхождение ключевой фразы? Есть ли точное вхождение в тексте описания? Если запрос в точности есть и там, и там, обычно это означает, что данная страница специально оптимизировалась под анализируемый ключевик. Много ли в списке таких страниц, у которых точное вхождение наблюдается и в заголовке, и в тексте, или есть неоптимизированные страницы?

Учитывая эти два критерия (наличие рекламы и оптимизированных страниц), давайте рассортируем наши ключевики на низкоконкурентные, на которые сделаем основной упор, на среднеконкурентные и высококонкурентные. Разделим наше семантическое ядро на три списка по конкурентности.

  • если рекламных объявлений много, особенно над списком выдачи, как правило, это означает, что запрос высококонкурентный. Если помимо этого все страницы в выдаче оптимизированы под данный ключевик, его можно переносить в соответствующий список. Я не говорю, что продвинуться по такому запросу невозможно. Однако сделать это гораздо сложнее, чем по средне- и низкоконкурентным. Для выхода в топ, скорее всего, потребуется дополнительная закупка внешних ссылок, тексты которых (анкоры) будут включать в себя такой ключевик.
  • если рекламы не много (например, она отсутствует над списком выдачи, но есть справа от него) и в выдаче есть неоптимизированные страницы, то такой запрос можно переносить в список среднеконкурентных, по которым можно пробовать продвинуться.Выйти в топ по среднеконкурентному запросу легче, чем по высококонкурентному и сложнее, чем по низкоконкурентному. Для продвижения может опять же понадобиться закупка внешних ссылок.
  • если рекламы совсем мало (или она отсутствует) и в выдаче мало или совсем нет оптимизированных под запрос страниц, то смело переносите такую ключевую фразу в список низкоконкурентных запросов.В первую очередь рекомендую вам начать создавать контент или оптимизировать существующие тексты именно под низкоконкурентные запросы, затем — под среднеконкурентные и только после этого — под высококонкурентные, если вы решите все-таки за них взяться.

Обратите внимание, все перечисленные выше нюансы справедливы в пределах каждой поисковой системы отдельно. Т. е. нужно понимать, что каждая ключевая фраза может обладать различной конкурентностью в различных ПС. Если для Гугла запрос является, например, высококонкурентным, то для Яндекса он может быть средне- или низкоконкурентным и т. д.

Итак, что мы имеем? А имеем мы теперь готовый список ключевых запросов, отсортированный по популярности и конкурентности. Для чего он может пригодиться?

Ну, во-первых, его можно отдать оптимизатору или СЕО-студии для продвижения вашего ресурса. Например, вы можете предоставить такой список мне и заказать комплексное продвижение по НЧ запросам. Услуга включает в себя создание текстов, их СЕО-оптимизацию, вычитку и правку, а также перелинковку материалов (о ней мы поговорим следующем посте данного цикла).

Во-вторых, можно писать контент, оптимизированный под запросы, входящие в список, или оптимизировать под них существующие страницы. Это можно делать как самостоятельно, так и делегировать.

И в-третьих, этот список можно успешно использовать в рекламных целях, например, для проведения кампаний в системах контекстной рекламы, таких как Яндекс.Директ, Google Adwords или Begun.

На этом один из самых объемных и трудоемких этапов подготовки сайта к продвижению — грамотный подбор ключевых слов — можно считать завершенным.

Дальше нужно будет распределить полученные ключевики и создать основу для контента и для внутренней перелинковки.

Если вам интересна тема продвижения по НЧ запросам, я бы рекомендовал вам пройти бесплатный мини-курс по продвижению контентом. В нем подробно и пошагово рассматривается стратегия продвижения сайта по НЧ запросам.


Еще посты по теме: